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专题]体育营销:牵手奥运 打造国际化知名品牌_专题讨论_企业管理

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2017-03-13 评论数:

  当我们这代人知道韩国的时候她还叫南朝鲜,二十年后,当我们再次提到这个国家时,她已经被赋予了一个新的称谓:亚洲四小龙之一,整个亚洲崛起国家的代表,世界的新兴经济力量。回顾韩国现代化的过程,我们发现,体育在其中发挥了相当重要的作用。韩国人抓住了历史机遇!当我们这代人知道韩国的时候她还叫南朝鲜,二十年后,当我们再次提到这个国家时,她已经被赋予了一个新的称谓:亚洲四小龙之一,整个亚洲崛起国家的代表,世界的新兴经济力量。回顾韩国现代化的过程,我们发现,体育在其中发挥了相当重要的作用。韩国人抓住了历史机遇!

  ·2008 奥运与联想的国际化梦想·从韩国企业看体育营销意识·十六载奥运情三星跃过奥林匹克龙门

  战略决策一旦企业以自己的广告、赞助与其结合起来,它带来的不但是受众数量的收获,而且是一种品牌的迅速提升,是消费者的好感。往往在事件过去很久以后,一提起这一事件,消费者仍会自然联想到参与事件的品牌。这种质的效果,以量取胜的常规广告可能很难达到,也不是数据所能预测到的。

  互动创意当 2008 奥运正式启动,无数的中国企业涌动起体育营销的渴望与焦虑。回头看,2002韩日世界杯可以说是中国企业事件行销的一个里程碑,拉开了创造性利用赛事等重大事件的序幕。体育营销,是机会,更企业的创意 !

  ·2002 韩日世界杯广告投放创意案例·“游戏”奥运收获品牌·企业该如何抓住奥运“麦克风”·企业品牌如何搭乘奥运航班?

  方法技巧相比可口可乐、三星、柯达、耐克等奥运 TOP 赞助商这样的庞然大物,由于门槛的,中国的很多企业对奥运充满了饥渴与焦虑。不过我要说,没关系!和奥运一样,体育营销讲的也是一种参与,相信哪怕是再小的企业,参与进来,策略得当也会很有收获。

  体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销。 体育营销不是昙花一现的短期行为,也不单是赞助体育活动那样简单;体育营销是一一个系统工程,是一种战略行为。任何对体育营销的都可能使企业的商业行为成为得不偿失的“烧钱运动”。

  体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。体育营销有两种理解:一种是将体育作为商品销售的体育产业营销,另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。·体育营销的定义·体育营销高速发展的原因·体育营销的特点

  综合:★★★★江湖地位:★★★★眼球聚焦度:★★★★★体育营销难度系数:★★★★★营销技巧:★★★奥运关联:2004 年挥资 6500 万美元正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。评语:学习三星好榜样。 TOP 中第一次有了中国企业,可喜可贺,只是总感觉风声大、雨点小,联想的下一步值得期待。

  综合:★★★★江湖地位:★★★眼球聚焦度:★★★体育营销难度系数:★★★★营销技巧:★★★★奥运关联:2001 ~ 2004 年度中国奥委会合作伙伴;第19届冬季奥运会、第27、28届奥运会中国体育代表团训练、比赛专用水; 2008 奥申委热心赞助商、 2008 奥申委团。评语:农夫山泉的策划意识极强,一分钱捐奥运的口号已是深入,名利双收,一个不少。

  综合:★★★★★江湖地位:★★★★眼球聚焦度:★★★★★体育营销难度系数:★★★★营销技巧:★★★★★奥运关联:巴赛罗那奥运会、亚特兰大奥运会、悉尼奥运会和 1996 年残疾人奥运会中,中国代表团的专用领装备。评语:不离不弃、从一而终。李宁,咬定奥运不放松。今次的雅典奥运会,更是让西班牙男女篮球队穿上了李宁服,李宁国际化有的瞧。

  ·看点一:奥运回家·看点二:中团能否再进三甲·看点三:六大项目王牌军要夺 20 到 25 金·看点四:“游击队”酝酿新突破·看点五:闭幕式王岐山接旗,张艺谋热身

  ·奥运经济之最→ 第一次赢利的奥运会1984 年,奥运会赢利 2.5 亿美元。→ 第一次赢利奥运会1988 年,汉城奥运会赢利 3 亿美元,开创了奥运会赢利纪录。→ 赢利最多的奥运会2000 年,悉尼奥运会组委会的收入达到 17.56 亿美元。